Ativação DOOH em LED: a Lata de 1,20m da Guaraná Jesus que Chamou Atenção no Aeroporto de São Luís

Case de sucesso · Mundo de LED × Kallas Mídia OOH

Quem passou pelo Aeroporto Internacional de São Luís, no Maranhão, não teve como não notar: uma réplica em escala da lata de Guaraná Jesus, com 1,20 metro de altura e iluminada em LED, montada como estrutura tridimensional, se tornou o centro das atenções do saguão. A ativação é fruto da parceria entre a Kallas Mídia OOH, especialista em mídia out-of-home, e a Mundo de LED, responsável pela tecnologia de iluminação que deu vida ao projeto.

O que é uma ativação DOOH?

DOOH significa Digital Out of Home, ou seja, mídia digital fora de casa. É a evolução da publicidade em ambientes públicos: em vez de um simples outdoor estático, a marca ganha estruturas iluminadas, telas ou instalações físicas que criam impacto visual real e geram memória de marca muito mais forte do que um anúncio comum.

O grande diferencial de uma ativação DOOH bem-feita é combinar três elementos: um formato criativo de alto impacto, um local de grande circulação de pessoas e uma tecnologia de iluminação capaz de sustentar o efeito visual por longos períodos, todos os dias.

O case: réplica de 1,20m em LED no aeroporto de São Luís

Para a Guaraná Jesus, marca com forte identidade regional no Maranhão, a Kallas Mídia OOH desenvolveu o conceito de reproduzir a icônica lata do refrigerante em escala, com 1,20 metro de altura, instalada em um dos pontos de maior fluxo do Aeroporto Internacional de São Luís. A estrutura fica posicionada sobre uma base circular iluminada, criando um efeito de "palco" que reforça o destaque da peça mesmo em meio ao movimento constante de passageiros.

A Mundo de LED entrou como responsável pela iluminação técnica do projeto, garantindo que a estrutura tivesse brilho uniforme, cores fiéis à identidade visual da marca e resistência para operação contínua em um ambiente de alto tráfego como um aeroporto.

Por que o LED é essencial nesse tipo de ativação

• Impacto visual imediato: o LED permite brilho e saturação de cor que uma estrutura sem iluminação própria não conseguiria em ambientes internos com luz natural variável.
• Operação contínua: painéis e módulos LED comerciais suportam uso ininterrupto, essencial em um aeroporto que funciona o dia inteiro.
• Baixo consumo de energia: mesmo em estruturas grandes, o consumo é muito menor do que em sistemas de iluminação tradicionais, o que viabiliza ativações desse porte.
• Fidelidade de cor: essencial para manter a identidade visual da marca reconhecível à distância, como no caso da lata da Guaraná Jesus.

Por que o aeroporto é um ponto estratégico para DOOH

Aeroportos concentram um público com alto poder aquisitivo, tempo de espera considerável e atenção disponível — uma combinação rara em outros pontos de mídia. Uma ativação bem construída, como a réplica de 1,20m da Guaraná Jesus, aproveita esse tempo de espera para gerar lembrança de marca de forma orgânica, já que o próprio formato inusitado convida as pessoas a pararem, observarem e fotografarem.

Perguntas frequentes sobre ativações DOOH com LED

O que é uma ativação DOOH?

É uma ação de mídia digital fora de casa que usa estruturas físicas, telas ou iluminação para criar impacto visual em locais de grande circulação, como aeroportos, shoppings e centros urbanos.

Por que usar LED em vez de iluminação tradicional em ativações de marca?

O LED oferece mais brilho, menor consumo de energia, maior durabilidade e fidelidade de cor, três fatores essenciais para manter uma ativação funcionando bem por semanas ou meses seguidos sem manutenção constante.

Esse tipo de estrutura pode ser feita para outras marcas e locais?

Sim. O formato — réplica em escala de um produto ou ícone da marca, iluminada em LED — pode ser adaptado para shoppings, aeroportos, centros de eventos e outros pontos de alto fluxo, sempre pensando na estrutura física, na iluminação e na durabilidade do material.

Quem pode contratar esse tipo de solução de iluminação LED para ativações de mídia?

Agências de mídia OOH, empresas de eventos e marcas que queiram estruturas iluminadas personalizadas podem contar com a Mundo de LED para o fornecimento e a montagem técnica da parte de iluminação LED do projeto.

Conclusão

A ativação da Guaraná Jesus no Aeroporto Internacional de São Luís mostra na prática como tecnologia LED e mídia out-of-home caminham juntas para criar experiências de marca memoráveis. A parceria entre Kallas Mídia OOH e Mundo de LED reforça que, por trás de toda estrutura visualmente impactante, existe um projeto técnico de iluminação bem planejado.